Action clé en main – Rayon littérature : Littérature française et étrangère

Description

Le secteur de la littérature représente un quart du chiffre d’affaires des ventes de livres, soit le plus important du marché. Fortement médiatisé, porté par les grands prix saisonniers, il se caractérise par une offre contrastée mais doit également s’adapter à des modifications sensibles des pratiques de lecture.

Objectifs

• Comprendre et analyser son rayon littérature
• Identifier les besoins de la clientèle aujourd’hui
• Savoir valoriser la ligne éditoriale de son rayon
• Comprendre les enjeux économiques du secteur littérature

Contenu

Diagnostic et état des lieux de mes pratiques
Où en est mon rayon littérature ? Travail individuel à partir d’une grille d’analyse :
• Poids du rayon et des sous-rayons
• Stock âgé
• Évolution du CA
• Meilleures ventes / ventes magasin / ventes nationales
• Classement et organisation du rayon
• Analyse de la clientèle et la zone de chalandise
Restitution en groupe

Les évolutions récentes du secteur
Chiffres du secteur (répartition des ventes, poids du poche, poids des traductions)
Thématiques et genres émergents (romance, imaginaire, poésie, littérature du réel)
Public cible et clientèle (qui lit quoi aujourd’hui)
Le rôle de la traduction dans la prescription (expertise, vente-conseil)
Les logiques de politiques éditoriales et les regroupements d’éditeurs (ex : Nouveaux Éditeurs, Groupe CDE Gallimard, groupe Delcourt, collectif Anne Carrière, …)

Analyse de la ligne éditoriale de mon rayon
Travail individuel à partir d’une grille d’analyse :
• Répartition du stock littérature française / littérature étrangère
• Répartition du stock par éditeurs
• Mises en avant et coups de cœur
• Opérations commerciales (saisonnalité ou fonds).
Restitution en groupe

Synthèse du diagnostic et de l’analyse éditoriale : quels leviers et outils pour dynamiser son rayon au quotidien
Quel public potentiel
Quels nouveaux catalogues à intégrer dans son rayon
Quelles nouvelles animations (rencontres, marchandisage) à inventer
Quels outils pour analyser mon activité